Администрация президента рекомендовала государственным и лояльным СМИ реже употреблять слово «запрет» в заголовках и текстах и по возможности заменять его более нейтральными формулировками. Соответствующие просьбы начали поступать к редакциям в последние дни.
Ранее представители партии власти и Кремля публично отмечали, что чрезмерная фиксация на ограничениях выглядит контрпродуктивно. В частности, звучали призывы не «зацикливаться на запретах» и избегать «запретительского маразма» в публичной риторике.
Журналистам дали указание не выносить слово «запрет» в заголовки и в целом «поменьше писать на эти темы — запреты, ограничения и штрафы». В материалах, где нужно рассказать о введённых ограничениях, редакциям рекомендуют подбирать альтернативные формулировки: «ограничения», «новые меры», «увеличение штрафов» и т.п.
По словам сотрудников ряда изданий, от журналистов ждут также «подсветки» позитивных и терапевтических инициатив единороссов — то есть материалов, где депутаты и чиновники публично выступают против запретов или предлагают смягчения. В таких заголовках желательно упоминать партию власти.
Как это влияет на редакционные заголовки
Редакторы отмечают практические сложности: абстрактный заголовок без слова «запрет» может не дать читателю понять суть новости, а конкретный — рисковать нарушить рекомендацию. В итоге в некоторых материалах сообщения о запретах формулируют как «ограничения», «увеличение штрафов» или «ограничение распространения данных».
Журналисты также указывают на конфликт интересов: региональные власти хотят сообщать населению об введённых мерах и готовы оплачивать размещение этой информации, тогда как редакциям теперь советуют «не расписывать» детали таких ограничений.
Примеры мер, о которых просят писать осторожно
Один из последних вводимых запретов касается съёмки атак беспилотников и их последствий: подобные ограничения действуют в ряде регионов — в том числе в Ленинградской, Тюменской и Иркутской областях, а также в Москве. Редакциям рекомендовано описывать такие меры нейтрально.
В качестве альтернативных сюжетов политблок предлагает освещать отказ депутатов поддерживать отдельные инициативы или же акцентировать предложения о смягчении правил — например, по упрощению ввоза лекарств при редких заболеваниях.
Политтехнологи, работающие с административными структурами, признают: смысл инициативы не в том, чтобы отменять запреты, а в том, чтобы снизить количество негативных упоминаний о них в медиаполе. «Это попытка уменьшить негативный фон, а не реальная борьба с ограничениями», — отмечают собеседники.
В итоге новая установка часто сводится к формуле «запрета на запреты»: официально акцент делается на демонстративной оппозиции ограничениям, тогда как фактические меры остаются в силе.
