Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых правил
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, намерена продать российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но их имена не раскрываются.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о поведении покупателей товаров повседневного спроса и предоставляет статистику крупным ритейлерам. Эти данные помогают сетям в ценообразовании, формировании ассортимента и маркетинге. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи.
Решение о возможной продаже связано с новым законом, который вступит в силу 1 марта 2026 года. Согласно требованиям, исследования товарных рынков нельзя заказывать у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. Эксперты отмечают, что при таких условиях зарубежным компаниям станет фактически невозможно продолжать прежнюю деятельность.
В качестве потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних покупка такого актива позволила бы существенно нарастить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Одновременно сети всё активнее развивают собственные аналитические решения: X5 внедряет платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами, «Магнит» использует ИИ‑ассистента на портале RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила собственный сервис RS.Lenta.
