Apple меняет руководство: Тим Кук уходит с поста гендиректора, компанию возглавит инженер Джон Тернус

Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук сложит полномочия генерального директора. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук останется в корпорации в статусе исполнительного председателя совета директоров и будет отвечать за взаимодействие с государственными структурами по всему миру. Ниже — обзор того, чего Apple добилась под руководством Кука, и каким может быть курс компании при Тернусе.

Тим Кук превратил Apple в корпорацию с рыночной капитализацией около четырех триллионов долларов, хотя его нередко критиковали за излишне осторожный стиль управления и нехватку радикальных инноваций.

Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего двенадцать лет проработал в IBM.

С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он перешел в Compaq на позицию вице‑президента по управлению материальными ресурсами — но провел там всего около полугода. В марте 1998 года Кук пришел в Apple на должность старшего вице‑президента по глобальным операциям.

К тому моменту компания переживала сложный период: несколько лет подряд она работала с убытком, а выправлять ситуацию поручили вернувшемуся в кресло гендиректора Стиву Джобсу. В речи перед выпускниками своего университета в 2010 году Кук вспоминал, что все рациональные доводы подсказывали ему остаться в Compaq, но он прислушался к интуиции.

По его словам, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он понял, что хочет отбросить осторожность и логические расчеты и присоединиться к Apple. Кук говорил, что воспринимал это предложение как уникальный шанс один раз в жизни — работать рядом с выдающимся создателем продуктов и помочь команде менеджеров возродить крупную американскую технологическую компанию.

Когда в 2011 году потребовалось найти замену Стиву Джобсу, именно кандидатура Кука выглядела наиболее логичной. Он сыграл ключевую роль в выводе компании из кризиса и в превращении ее в одного из лидеров мировой технологической отрасли. Коллеги отмечали его редкую компетентность в области построения продуктов, закупок и логистики. Сам Кук шутливо называл себя «Аттила складов», подчеркивая жесткий подход к излишним запасам продукции.

К тому моменту Тим Кук уже фактически был правой рукой Джобса и неоднократно исполнял обязанности руководителя во время его длительных больничных. По сути, у Apple не было более подготовленного претендента на должность генерального директора.

За почти пятнадцать лет у руля Кук неоднократно получал высокие оценки от аналитиков и пользователей за то, что сохранил и развил наследие Джобса. Согласно официальным данным, рыночная капитализация Apple за это время выросла с примерно 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.

Сегодня Apple входит в тройку самых дорогих компаний мира, уступая по капитализации лишь небольшому числу конкурентов. При этом еще в 2011 году компания уже находилась в высшей лиге мирового бизнеса, что подтверждают отчеты того периода.

При этом сопоставимый путь прошли и основные соперники Apple — прежде всего Microsoft и Google. Главная заслуга Кука, по мнению наблюдателей, в том, что он не допустил стратегических ошибок, которые могли бы пошатнуть позиции корпорации и помешать ее устойчивому росту. Его правление часто описывают как переход Apple из статуса революционного стартапа Кремниевой долины в образ стабильной глобальной корпорации, которая последовательно поставляет рынку предсказуемые и востребованные продукты.

Упреки в недостаточной инновационности при этом звучали регулярно. Наблюдатели отмечали, что при Куке не появилось ни одного продукта, который радикально изменил бы рынок, сопоставимо с первым iPhone. Apple Watch, наушники AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro воспринимались как интересные, но не революционные решения; последняя к тому же оказалась коммерчески неуспешной.

Еще один частый тезис критиков — слишком позднее участие Apple в гонке технологий искусственного интеллекта. Компании пришлось опираться на разработки партнеров и даже прямых конкурентов, включая Google. Такое запоздание напрямую связывали с общей склонностью руководства избегать крупных рисков.

Тем не менее Кук передает преемнику финансово исключительно устойчивый бизнес, которому прогнозируют долгие годы работы. Задача нового руководителя — найти новые точки роста и направления развития.

Планы по смене руководства стали обсуждаться заранее. Уже в 2025 году источники в отрасли указывали, что в 2026‑м произойдет плановая передача полномочий, не связанная с текущими финансовыми показателями Apple. Среди возможных преемников чаще всего называли Джона Тернуса.

Компания перебирала несколько кандидатур. В 2024 году основным претендентом считался главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако, по данным источников, его возраст расценили как минус: он лишь немного младше Кука, тогда как руководитель корпорации должен был возглавить ее на долгий срок. После того как в 2025 году стало известно об уходе Уильямса, позиции Тернуса, который на 15 лет моложе Кука, значительно усилились.

Журналисты также упоминали в числе возможных преемников старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, старшего вице‑президента по маркетингу Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке программного обеспечения Крейга Федериги. Последний известен широкой аудитории яркими выступлениями на презентациях Apple, многие фрагменты которых превратились в популярные интернет‑мемы.

Все перечисленные менеджеры старше Тернуса, однако эксперты уверены, что возраст не был единственным фактором. В его пользу сыграло то, что он руководит ключевым для компании блоком аппаратной разработки — и пользуется высоким доверием как у Тима Кука, так и у покинувшего пост операционного директора Джеффа Уильямса.

Джон Тернусу 50 лет, и он проработал в Apple почти четверть века — всего на три года меньше, чем Тим Кук. До этого Тернус около четырех лет трудился в Virtual Research Systems, компании, которая занималась системами виртуальной реальности. Высшее образование он получил в Пенсильванском университете, где окончил бакалавриат по техническим наукам со специализацией в машиностроении.

В Apple Тернус начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad и позже возглавил расширение продуктовой линейки. В официальных материалах также подчеркивалось, что он был одним из руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры.

По оценкам журналистов, сегодня Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он руководит командами как аппаратного, так и программного дизайна, выступая связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Кроме того, Тернус активно участвует в маркетинговой работе, вплоть до редактирования текстов для сайта и презентаций.

Именно Тернус, а не Тим Кук, вел недавнюю презентацию ноутбука MacBook Neo в Нью‑Йорке. На это устройство компания возлагает особые надежды: предполагается, что оно позволит не только выйти в сегмент более доступных ноутбуков, но и занять значимую долю этого рынка.

В официальном заявлении Тим Кук подчеркивает, что считает выбор преемника удачным. Он описывает Джона Тернуса как человека с инженерным мышлением, душой новатора и качествами лидера, позволяющими руководить с достоинством и честью. По словам Кука, за 25 лет работы в Apple Тернус внес в развитие компании столь большой вклад, что его уже невозможно перечислить, и именно он должен вести корпорацию в будущее.

В то же время Тернус напрямую связан с разработкой тех самых продуктов, которые критики считают «недостаточно революционными» — Apple Watch, AirPods и Apple Vision Pro. Наблюдатели признают, что он отлично реализует уже принятые идеи, но спорят, способен ли вдохновить команды на создание принципиально новых направлений. Остается и вопрос, готов ли он к более смелым шагам, которых, по мнению части экспертов, сейчас требует ситуация вокруг Apple.

Аналитики предполагают, что новый гендиректор вряд ли станет повторением Стива Джобса, который лично контролировал каждую деталь дизайна, или Тима Кука, сосредоточенного прежде всего на бизнес‑процессах и финансовых показателях.

Тернуса описывают как «инженера до мозга костей», хорошо понимающего, какой масштаб работы стоит за современными продуктами Apple. Он делает ставку на команды, способные выходить за рамки ограничений и искать нестандартные решения. По крайней мере за техническое качество устройств компании в ближайшие годы, считают эксперты, можно не опасаться — гораздо важнее то, удастся ли при новом руководстве открыть для Apple действительно новые рынки и продукты.