Ограничение VPN в России привело к снижению трафика маркетплейсов

Ограничение доступа пользователям с включённым VPN привело к снижению пользовательской активности на крупных российских маркетплейсах, следует из данных исследования Digital Budget.

Наибольшее сокращение зафиксировано у Wildberries: мобильный трафик упал на 10%, десктопный — на 6%. У Ozon и «Яндекс Маркета» мобильный трафик снизился примерно на 3%, у «Авито» — около 1,5%.

По оценкам продавцов, выручка в апреле сократилась на 3–30% по сравнению с мартом. Эксперты оценивают возможные реальные потери маркетплейсов суммой до 7 млрд рублей.

«Значительная часть аудитории использует VPN в фоновом режиме для доступа к другим сервисам, и любые сбои или задержки напрямую ухудшают пользовательский опыт внутри приложений», — пояснила Светлана Архипкина, директор практики «Цифровая трансформация».

В начале апреля Минцифры направило крупнейшим интернет‑компаниям методические рекомендации с требованием ограничить доступ пользователям с включённым VPN. Исследователи RKS Global отмечают, что многие популярные российские приложения для Android детектируют VPN, а часть из них отправляет эти данные на серверы.